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Comment analyser les performances de vos campagnes d’emailing ?

Analyser les performances de vos campagnes d’emailing est une étape indispensable pour mesurer l’efficacité de vos actions et identifier les axes d’amélioration. Cette analyse vous permettra d’ajuster vos futurs envois d’emails en fonction des résultats obtenus. Voici comment faire cette analyse. 

Méthodes d’analyse des performances

Il existe plusieurs moyens pour faire l’analyse de vos performances. Vous devez prendre en compte les aspects suivants : 

Le taux d’ouverture des emails

Pour commencer, le taux d’ouverture des emails est un indicateur clé de l’efficacité de votre campagne. Il vous permet de savoir combien de destinataires ont ouvert votre email par rapport au nombre total d’emails envoyés.

  • Vérifiez régulièrement vos taux d’ouverture pour identifier les variations et les tendances au fil du temps ; 
  • Optimisez vos objets d’email en testant différentes formulations pour augmenter ce taux ; 
  • Segmentez votre liste d’envoi pour envoyer des emails plus ciblés et améliorer la pertinence de vos messages.

Le taux de clics sur les liens

Il est aussi judicieux d’analyser en détail les taux de clics sur les liens inclus dans vos emails. Ces interactions sont un indicateur clé de l’engagement de votre audience et de la pertinence de votre contenu. Des plateformes d’emailing ont des fonctionnalités avancées de suivi des clics, qui servent à mesurer avec précision le nombre de clics sur chaque lien de votre email.

De plus, en segmentant vos liens, vous pouvez identifier quels sont les appels à l’action les plus performants et ajuster votre stratégie en conséquence. Comparez aussi les taux de clics entre différentes campagnes pour repérer les tendances et déterminer ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.

  Comment segmenter votre liste d'emails pour de meilleurs résultats?

Vous serez ainsi en mesure d’optimiser vos futurs envois et d’améliorer la performance globale de vos campagnes.

Le taux de conversion

Le taux de conversion est un indicateur clé pour évaluer l’efficacité de vos campagnes d’emailing. Il mesure le pourcentage de destinataires ayant réalisé une action attendue après avoir ouvert votre email (ex : achat, inscription, téléchargement).

Pour analyser le taux de conversion global, calculez le pourcentage de destinataires ayant converti après avoir ouvert votre email. Cela vous permettra d’avoir une vision générale de la performance de votre campagne.

Segmentez vos données pour une analyse plus fine (ex : ancienneté, centre d’intérêt) et analysez le taux de conversion de chaque segment. Cela vous aidera à mieux cibler vos messages.

Testez aussi différents éléments de votre email (objet, contenu, call-to-action) pour optimiser votre taux de conversion. Mesurez l’impact de chaque variation pour identifier ce qui fonctionne le mieux.

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